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        新闻资讯

        首页 > 新闻资讯 > 百度官方公告 > 百度搜索网页标题规范
        百度搜索网页标题规范发布时间:2018-11-27 浏览量( 254)

        对搜索用户来说,标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式,也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。 

        为了保障搜索用户对所需资源的有效获取,保证搜索结果的公平性,现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》,希望在满足用户需求的同时,为站长带来更多流量,实现共赢。


        1、标题的定义

        对网页内容的准确且简明扼要的描述。


        具体举例: 

        图片

        图1-1 符合规范的标题示例 


        网页源代码中的体现:

        图片

        图1-2 符合规范的标题源码示例 


        2、标题的作用

        标题对于搜索用户来说,能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。 

        所以,使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。


        3、 百度搜索网页标题规范


        3.1标题的原则

        ? 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题(如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示),且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题; 

        ? 页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述; 

        ? 页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;

        ? 页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分)


        3.2 不允许出现的标题类型

        标题存在以下恶劣问题时,会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。


        3.2.1标题内容虚假 

        指标题和网页内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。 

        类型1:虚假官网 

        指非官方网站,但标题表述为官网的情况。 

        线上截图: 

        图片

        图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例


        类型2:无法满足用户需求 

        如:标题中标明可下载或在线阅读小说txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。 

        负面案例: 

        图片 

        图3-2 标题标明可下载小说,但页面中诱导下载APP的负面案例


        类型3:标题表述部分虚假 

        如:某网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只有大学名单,而没有排名相关的内容。


        3.2.2标题重复、堆砌

        指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。 

        类型1:标题关键词大量重复 

        类型2:标题大量堆砌语义相近的关键词标签 


        负面案例: 

        图片

        图3-3 标题堆砌关键词的负面案例


        3.3 优质页面标题建议

        优质的网页标题,不仅能明确表达网页的主旨目的,更能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。


        3.3.1 标题的构成

        百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于3个。 


        具体说明如下:

        页面类型

        页面类型说明

        建议标题格式

        举例

        首页

        首页是整个网站的入口

        站点名/品牌名 - 首页/官网/slogan

        注:此类页面的核心词为品牌词/网站名称,修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。

        优酷首页

        淘宝网 - 淘!我喜欢

        京东 - 正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物!

        列表

        站点内频道/列表类页面

        列表/频道名 - 上级频道(可省) - 站点名

        注:此类页面的核心词为列表/频道方向内容,修饰词可以是站点名和上级频道内容,站点名为修饰词时必须放在最末尾

        男士频道 - 唯品会

        优酷财经 - 优酷

        主题聚合页

        主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。

        “主题 - 属性1 - 属性2 - 站点名”

        注:此类页面的核心词是围绕的主题,修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾

        成都旅游攻略 - 玩法路线 - 自由行攻略 - 携程旅行

        内容页

        内容页是指具体的内容页,比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等

        标题格式:“内容标题 - 列表/频道名(可省) - 站点名”

        注:1、此类页面的核心词是内容的主体说明,比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等,修饰词可以是上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾

        2、内容标题建议一句话表明,不重复表述,重复不超过3次

        红烧肉的做法 - 菜谱 - 香哈网

        18号台风“泰利”生成,或成今年“风王”! - 中国新闻网


        3.3.2标题的符号

        问题类型

        建议处理方法

        间隔符(或连续间隔符)如---, _ ,| ,——

        统一改成 -

        括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数少于等于4个字

        改为「」

        括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数大于4个字

        删除

        双标点:《》、“”等没有成对出现

        删除

        出现emoji

        删除

        句中连续空格

        保留一个空格

        句中标点前后出现空格

        删除空格,保留标点

        标题末尾出现无意义符号:中英文句号,逗号,分号,破折号

        删除

        句中出现中文句号

        改为空格

        中文后紧跟着英文标点,英文后是中文标点

        改为中文/英文标点

        连续标点符号且最后一个是省略号

        保留省略号

         

        4、百度标题改写机制

        为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况:

        对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称; 

        对于部分表意模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取有效信息。


        针对标题堆砌的改写示例: 

        ??????

        图4-1 针对标题堆砌问题的改写示例

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